面對國內(nèi)外復(fù)雜多變的經(jīng)貿(mào)環(huán)境，前三季度我省消費(fèi)這駕馬車再次跑出令人驚艷的加速度。數(shù)據(jù)顯示，全省社會消費(fèi)品零售總額同比增長10.4%，高出全國平均水平2.2個百分點(diǎn)，增速居全國第4位，同比前移5個位次，再次發(fā)揮出經(jīng)濟(jì)增長穩(wěn)定器和壓艙石的作用。

　　在經(jīng)濟(jì)下行壓力不斷加大的背景下，為什么消費(fèi)還能釋放出如此強(qiáng)勁的動能？居民收入持續(xù)增長是關(guān)鍵。今年前三季度，我省居民人均可支配收入達(dá)到17050.18元，同比增長8.9%。收入水平的提高推動新一輪消費(fèi)升級，無論是旺盛的高品質(zhì)消費(fèi)需求，新業(yè)態(tài)、新模式引發(fā)的消費(fèi)熱潮，還是強(qiáng)力崛起的“小鎮(zhèn)購物青年”，都讓消費(fèi)當(dāng)仁不讓地成為全省經(jīng)濟(jì)增長的重要驅(qū)動力。

　　買什么？高品質(zhì)消費(fèi)需求持續(xù)旺盛

　　最近，鄭州市民王新入手了一款掃地機(jī)器人。他的家里，智能吹風(fēng)機(jī)、智能洗衣機(jī)、智能冰箱等一應(yīng)俱全，他認(rèn)為，即便多花點(diǎn)錢，能讓生活更方便舒適，就值得。

　　王新的想法折射出當(dāng)下的高品質(zhì)消費(fèi)現(xiàn)狀。今年前三季度，我省體現(xiàn)高品質(zhì)消費(fèi)的智能產(chǎn)品零售額增長十分迅速，如可穿戴智能設(shè)備、智能手機(jī)、智能家電等零售額分別增長129.3%、68.9%、24%。

　　除了購物，消費(fèi)者更舍得在高端旅游、康養(yǎng)和文化休閑等領(lǐng)域花錢。剛剛過去的“十一”假期，許昌、平頂山等地的溫泉康養(yǎng)項(xiàng)目一度爆滿，丹江大觀苑的豪華游輪游、寶泉及云臺山的低空游等項(xiàng)目也因新奇有趣成為旅游業(yè)新寵。

　　省政府發(fā)展研究中心鄭廣建博士認(rèn)為，隨著人們消費(fèi)理念的更新和消費(fèi)品及服務(wù)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，當(dāng)下的消費(fèi)正從生存型向享受型、發(fā)展型轉(zhuǎn)變，未來，旅游、教育培訓(xùn)、健康美容、智能設(shè)備、環(huán)保類產(chǎn)品等將持續(xù)成為消費(fèi)增長點(diǎn)。

　　怎么買？新業(yè)態(tài)新模式制造消費(fèi)“爆點(diǎn)”

　　王府井百貨新開的國際連鎖型奶茶店每天一開門就排起長隊(duì)；鄭州黃河邊的古柏渡蹦極成了網(wǎng)紅打卡地，吸引大量外地游客慕名而至；夜游項(xiàng)目爆款產(chǎn)品不斷，云臺山的《云溪夜游》燈光秀每天限量3000人，常常供不應(yīng)求，清明上河園的《大宋·東京夢華》演出每晚加演三場，依然場場爆滿，全省的“不夜城”越來越多。

　　隨著首店經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和夜間經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)新模式的持續(xù)發(fā)力，我省消費(fèi)市場更加豐富多彩，消費(fèi)渠道逐步拓寬。

　　更值得關(guān)注的是，以往一年若干次，如“雙11”“情人節(jié)”等形式的消費(fèi)“爆點(diǎn)”，如今在線上線下營銷的共同發(fā)力下，“6·18”“網(wǎng)紅打卡”“品鑒會”“限時秒殺”等名目繁多的新消費(fèi)形式持續(xù)刺激消費(fèi)者的購買意愿，引導(dǎo)消費(fèi)“全年無休”。

　　誰在買？三四線城市和小鎮(zhèn)青年強(qiáng)勢崛起

　　三四線城市和小鎮(zhèn)青年成為不可小覷的消費(fèi)黑馬。數(shù)據(jù)顯示，在前三季度居民人均可支配收入中，我省農(nóng)民人均可支配收入增長9.6%，超過城鎮(zhèn)居民增速2.2個百分點(diǎn)，與之相對應(yīng)的是，鄉(xiāng)村市場消費(fèi)品零售額增長11.3%，持續(xù)高于城鎮(zhèn)市場。

　　隨著收入的提高，鄉(xiāng)村居民的消費(fèi)同樣在升級。京東、淘寶等電商平臺公布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果手機(jī)、跑步機(jī)、電動牙刷等產(chǎn)品開始在三線以下城市爆紅，如天貓聚劃算在“6·18”當(dāng)天的成交額中，三至五線城市購買用戶和購買金額同比增長雙雙超過了100%。

　　通過比對各電商平臺公布的數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，城市消費(fèi)力的比拼正呈現(xiàn)出一二線城市成交總額優(yōu)異、三線及以下城市成交額增速更快的趨勢。

　　鄭廣建認(rèn)為，隨著零售企業(yè)、知名品牌向農(nóng)村市場的下沉，尤其是農(nóng)村電商物流“最后一公里”的打通，廣大鄉(xiāng)村的消費(fèi)能力和潛力將進(jìn)一步得到釋放，為全省經(jīng)濟(jì)增長注入更大動力。