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“洹水安陽名不虛，三千年前是帝都。”極具歷史穿越感的安陽，如何將厚重文化的歷史價值充分挖掘釋放出來?作為殷墟甲骨文的發(fā)現(xiàn)地、承載地，又如何推進(jìn)中華文化新地標(biāo)、中原文旅新名片的建設(shè)打造?

頂端新聞“‘城’風(fēng)而上”系列觀察，本期聚焦安陽如何深入實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，探尋如何將殷墟甲骨文打造成文旅新名片?

頂端新聞記者 張玥穎

從“車轔轔、馬蕭蕭”的殷商馬車、“不愛紅裝愛武裝”的婦好傳奇，到“一片甲骨驚天下”的甲骨文字……安陽這座古都深度整合文化旅游資源，線上流量頻頻出圈，線下文旅供給上新出彩，一躍成為“文化網(wǎng)紅城市”。

越“夜”越精彩

多樣新玩法讓文化“Young”起來

在各地推動發(fā)展“夜游”經(jīng)濟(jì)的情況下，很容易形成炫技燈光秀，而安陽的夜色別有韻味，折射出濃濃的文化底蘊(yùn)。

五一假期，大型沉浸式水上實(shí)景演藝劇《洹溯·大邑商》在洹河震撼首演，再現(xiàn)大邑商的盛世華章。這場大型行進(jìn)式實(shí)景夜游演藝以殷商歷史文化為底色，以婦好傳奇故事為脈絡(luò)，將殷墟出土的“司母辛”銅方鼎、婦好鸮尊、婦好銅鉞、嵌綠松石象牙杯四件最具代表性的文物串聯(lián)為線索，給游客們帶來了一場穿越三千年的視聽盛宴。

流光溢彩中，古都新生。聚焦“漢文字”這個獨(dú)一無二的文化優(yōu)勢，洹河實(shí)現(xiàn)了“亮化”到“美化”再到“文化”的提質(zhì)升級，“洹河夜游”讓安陽“Young”起來，青春起來，成為安陽盤活旅游存量、創(chuàng)新有效增量的精品之作。

如今旅游需求不斷升級，“不要浮光掠影，而要參與其中”成為游客們的普遍追求，正所謂游的是歷史文化，體驗(yàn)的是風(fēng)土人情，當(dāng)下的“洹河夜游”已經(jīng)不再只是一個旅游點(diǎn)位，更是一個文化地標(biāo)。

“我們就是要用科技助力內(nèi)容開發(fā)，將沉浸式光影融入項目中，講好殷墟甲骨文，講好安陽文旅故事。重新打磨后的演藝時長翻倍，將完整的安陽歷史文化卷軸呈現(xiàn)在游客面前，讓安陽的歷史脈絡(luò)和文化根脈可見、可感、可傳承。”“洹河夜游”項目運(yùn)營負(fù)責(zé)人黃飛華介紹。

“一眼三千年、洹水畫中游”的洹河夜游項目持續(xù)火爆出圈，是安陽今年新推的“夜游”文旅產(chǎn)品之一。從“點(diǎn)亮古城”，再啟動“洹河夜游”，接著“點(diǎn)亮殷墟”，夜游“三部曲”讓古都安陽越“夜”越精彩。

連點(diǎn)成片

打造“大邑商”文化片區(qū)實(shí)現(xiàn)“體驗(yàn)為王”

“文化為魂，體驗(yàn)為王”是文旅融合發(fā)展的關(guān)鍵。

重大項目“串珠成鏈”、連點(diǎn)成片，安陽將殷墟景區(qū)、殷墟博物館、殷墟文旅考古小鎮(zhèn)、洹河灣演藝場相融互動，構(gòu)成一個氣勢恢宏的“大邑商”文化片區(qū)，多維度、立體化展現(xiàn)厚重殷商文明。

外地游客在殷墟主景區(qū)附近游覽，白天能參觀殷墟宗廟遺址，晚上可以在月亮島觀看沉浸式實(shí)景演出，餓了、累了就逛一逛安陽殷墟考古文旅小鎮(zhèn)，這些景點(diǎn)距離很近，景點(diǎn)之間的中轉(zhuǎn)時間短，初步形成了集夜秀、夜游、夜宴、夜宿、夜購于一體的多元夜間消費(fèi)場景。

通過對殷墟附近的洹河沿岸進(jìn)行全方位美化亮化、提質(zhì)升級，“洹河夜游”項目與殷墟考古文旅小鎮(zhèn)進(jìn)行的整體聯(lián)動，豐富了殷墟主景區(qū)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了主景區(qū)的文化延展，可以說以一域之光，為全局添彩。

在古老的洹水河畔，一座氣勢恢宏的青銅色現(xiàn)代建筑拔地而起，與殷墟宗廟宮殿遺址隔河相望，這便是殷墟國家考古遺址公園的新的重要組成部分——殷墟博物館新館。自今年2月底開館后迅速成為網(wǎng)紅，吸引全國游客爭相打卡，開館初期外地游客只占20%，而現(xiàn)在本地游客只占20%。

這里全方位展示了殷墟九十多年的考古成果和三千年前輝煌燦爛的殷商文明，殷墟博物館新館開館后與殷墟宮殿宗廟區(qū)、王陵區(qū)、殷墟考古文旅小鎮(zhèn)共同構(gòu)成了“一館兩區(qū)一鎮(zhèn)”的規(guī)模化展示闡釋體系。

安陽傳統(tǒng)文化的時尚表達(dá)、厚重文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，在殷商文化核心圈中得到展示，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字更活更火，更深入人心。

甲骨元素融入城市

讓游客留下安陽專屬的“甲骨記憶”

洹河之水悠悠，殷商之風(fēng)蕩蕩。安陽這座城市，被深深打上甲骨文的印記。

海內(nèi)外游客來到古都安陽，吃一碗甲骨文面條、喝一杯甲骨文咖啡、購一件甲骨文飾品……在體驗(yàn)古都安陽歷史文化、人文風(fēng)情的同時，也在腦海里深深刻下了一份屬于安陽這座城市的“甲骨記憶”。

在安陽，你可以看到甲骨文小學(xué)數(shù)學(xué)課在數(shù)的認(rèn)識、統(tǒng)計、軸對稱、平移等內(nèi)容中巧妙融入甲骨文，也可以跳一跳使用19個甲骨文字，結(jié)合體育、舞蹈、音樂等多學(xué)科融合編創(chuàng)的甲骨文廣播體操。

此外，還有安陽著力打造的城市書房——甲骨文書屋，已經(jīng)成為安陽打造城市休閑文化空間、加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的一個重要內(nèi)容和載體。

中國文字博物館文化產(chǎn)業(yè)部主任董艷昆表示，深厚的歷史文化積淀，為安陽深入推動甲骨文保護(hù)整理、文創(chuàng)開發(fā)，奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。“我們的文創(chuàng)產(chǎn)品以文化為靈魂、以創(chuàng)意為動力，從不同角度詮釋了地方文化。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是城市的文化名片，更與旅游經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)。”

安陽市文廣體旅局藝術(shù)科科長尹宏杰表示，安陽正全力做好甲骨文活化利用工作，推進(jìn)文旅深度融合，培育特色文旅品牌，讓安陽成為展示中華文明的重要窗口城市，用文化為城市發(fā)展賦能。

除此之外，安陽還制定了打造殷墟甲骨文中華文化新地標(biāo)的年度行動計劃，全力推動相關(guān)題材文藝創(chuàng)作和甲骨文活化利用工作。

“下一步，我們將錨定‘文化走出去，游客引進(jìn)來’目標(biāo)，持續(xù)創(chuàng)新，不斷突破，著力打造殷墟甲骨文IP，將殷墟甲骨文活化表達(dá)，集中精力打造有代表性的文旅消費(fèi)場景。”尹宏杰說。